Pressemitteilung: Neue Markenidentität, bewährte Ambition

Rodez, 27. August 2026

Ab dem 1. September 2026 präsentiert sich RAGT Saaten mit einer erneuerten Markenidentität, die eng an die Strategie für 2030–2035 anknüpft. Seit mehr als einem Jahrhundert arbeitet RAGT partnerschaftlich mit Landwirtinnen und Landwirten zusammen. Durch die Verbindung von Expertise in der Pflanzenzüchtung und Saatgutproduktion entwickelt das Unternehmen bewährte, lokal angepasste Lösungen für unterschiedlichste Kulturen und Anbausysteme.

Der Sämann: echter Ausdruck des Ursprunggedankens von RAGT Saaten

Seit mehr als 100 Jahren ist der Sämann das Symbol von der Marke RAGT Saaten. Es repräsentiert sowohl das Kerngeschäft des Unternehmens als auch die Landwirte, die RAGT täglich betreut. Vor allem steht es für einen Forschungsansatz, bei dem der Mensch im Mittelpunkt steht. Er orientiert sich an den Bedürfnissen der Landwirtinnen und Landwirte, nutzt neue Technologien und baut auf Erfahrung und Fachwissen auf.

Mit der Weiterentwicklung dieser zentralen Figur im Logo, bekräftigt RAGT Saaten die langjährigen Leitlinien, ohne seine Wurzeln zu vergessen: Verständnis vor Innovation. Bereits in den frühesten Züchtungsstadien werden lokale Herausforderungen und die Bedürfnisse von Landwirten mit in den Entscheidungsprozess einbezogen. Neue Sorten werden über mehrere Jahre in intensiven Feldversuchen getestet und so sichergestellt, dass sie konstant ihre Leistungen erbringen und an die lokalen Märkte angepasst sind, bevor sie dort vertrieben werden.

„Unsere Identität entwickelt sich weiter und spiegelt nun besser die Einzigartigkeit von RAGT wider: von den Bedürfnissen der Landwirtschaft inspirierte Innovation, angetrieben von Technologien und überprüft im Feld. Verstehen vor Handeln, Beobachten vor Innovation und Beweise vor Versprechungen ist nicht nur unsere Philosophie, sondern auch, wie wir unsere neuen Sorten entwickeln.“
Damien Robert, Chief Executive Officer, RAGT Seeds

Ein Markenauftritt, der die Wurzeln von RAGT Saaten bewahrt.

Die neue visuelle Markenidentität von RAGT Saaten modernisiert die Marke und bewahrt gleichzeitig die charakteristischen Elemente, die sie sofort wiedererkennbar machen. Auf allen Kommunikationsmaterialien und Saatgutverpackungen ist das Logo nun prominent im oberen Bereich platziert. Dabei bleiben seine prägenden Merkmale erhalten, während es gleichzeitig eine zeitgemäßere Gestaltung erhält.
Die charakteristischen Farben Gelb und Blau wurden durch moderne Farbtöne aufgefrischt. Zudem erhält jede Kulturart eine eigene Farbe. Informationsmaterial wurde neu strukturiert, um die Lesbarkeit zu verbessern und eine schnellere Produktidentifikation zu ermöglichen.

Ab dem 1. Oktober 2026 wird die neue visuelle Identität in Österreich schrittweise auf alle Kommunikationsmaterialien, digitalen Plattformen und Saatgutverpackungen übertragen. Dies gilt auch für die Marke Strube, die künftig unter der Marke RAGT präsentiert wird.

Ein Slogan, der RAGTs Fachkompetenz widerspiegelt

Unterstützend zu der überarbeiteten Identität ist auch der neue Slogan „Breeder & Seeds Expert“, welcher die Fachkompetenz von RAGT Seeds entlang der Wertschöpfungskette von Pflanzenzüchtung bis hin zur Saatgutproduktion widerspiegelt.

Mehr noch als eine Aussage zur Fachkompetenz steht der Slogan für eine Arbeitsweise basierend auf Beobachtung, enger Zusammenarbeit mit Landwirtinnen und Landwirten sowie Validierung von Innovationen unter realen Bedingungen. Der Slogan verkörpert die Leitlinien, die seit Beginn für RAGT Saaten maßgeblich sind: Verstehen vor Handeln. Beobachten vor Innovation. Beweise vor Versprechungen.